近年来，越来越多的AI虚拟主播走进了大众视野。从直播带货到新闻播报，从跨年春晚到品牌广告，虚拟主播亮相频频，凭借多维度、全感官、沉浸式的交互体验，成为时下的“主播热选”，集“万千宠爱于一身”。虚拟主播何以备受欢迎？真人主播们的“饭碗”还端得稳吗？12月中旬，记者对此展开采访。

　　直播带货

　　性价比高受好评

　　“这款土鸡蛋，蛋清黏稠、蛋黄红润，每天现捡，才保证了Q弹的口感！”12月10日晚八点，京东言犀虚拟主播桃子神采奕奕地讲解着面前的产品。相比真人主播，桃子的专业性可一点不弱，产品产地、特性、卖点介绍头头是道，与用户玩梗互动金句频出。

　　短视频直播近年来成为电商领域的“标配”，虚拟主播的出现，也给直播带货行业带来了新的变革。中国互联网络信息中心日前发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年，网络直播行业延续了良性发展态势，以数字人虚拟主播为代表的新兴产品技术帮助实现行业降本增效。

　　“虚拟主播可以24小时不间断地直播，不受时间和地点的限制，节省人力成本，不需要搭建真实直播间，节省设备费用，性价比非常高。”某品牌视频直播间的运营者刘育介绍。虚拟主播的外形、声音、动作、表情都可以根据品牌和场景的需求进行定制，“只需在相关设备中输入文本，就能自动生成直播内容，还可支持实时弹幕互动，吸引更多关注，提升品牌直播效益。”刘育说。此外，虚拟主播的成本也相对较低，不需要支付高额的薪酬和分成，也不会涉及版权、合同、税务等法律风险。

　　据了解，根据数字人物的图形维度，常见的虚拟主播有两类：一类是2D数字人，其内核是人工智能技术，通过采集真人的图像、声音，经过机器学习，利用唇形驱动、动作驱动等算法，生成有表情、有动作、能实时互动的虚拟主播，短视频平台常见的带货数字人便是此类。另一类为3D数字人，这类虚拟数字人的制作涉及真人扫描、3D建模等技术，从面部轮廓到服饰场景需要自定义打造，往往以动画人物形象出现，适用于虚拟IP人物的制作。

　　视听节目

　　个性趣味受青睐

　　除了直播带货外，虚拟主播还在广电融媒体等领域“上岗亮相”。“心共黄河水，气同万里合。黄河非遗承载着中华民族五千年的文明记忆……”11月9日，身穿黑色西装、面带大气微笑的“晋小新”清晰流利地向观众播报2023黄河非遗大展的新闻。“这位主播不仅颜值高，业务能力也很强啊，动作神态、语气语调专业范儿十足，不仔细看还以为是真人呢。”太原姑娘侯晓涵感慨道。作为山西日报推出的人工智能虚拟主播，“晋小新”运用语音合成、人脸识别、人脸建模、图像合成等多项技术，可实时在线、随时播报、远程互动，带给观众新奇的视听体验。

　　在技术支持和政策引导下，各类传媒机构积极拥抱人工智能为行业带来的新变化，诞生了越来越多的虚拟主播。

　　今年全国两会期间，人民日报新媒体联合业界前沿团队推出的AI数字主播“任小融”正式“上岗”，任小融的聊天不只有文字，还有实时的虚拟人物播报，用户仿佛正在与一位健谈的主播面对面聊天。杭州亚运会开幕之际，中国新闻社上线虚拟主播“新妹”，在9月23日发布的首期“‘新妹’带你看亚运”节目中，惟妙惟肖、神形兼备的“新妹”引发众多网友点赞。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”推出总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，其原型是来自总台的财经主持人王冠，“AI王冠”在播报新闻时的神态、声音与真人几乎无异，让人难辨真假，并且拥有强大的信息汇聚能力。

　　日前，国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》明确提出，推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。此外也提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。

　　山西传媒学院副教授周怡帆表示：“要善于运用虚拟主播的诸多优势，为其赋予符合社会主流价值观的理想人格特质，使虚拟主播能更好地承担起公众人物的责任和使命。让虚拟主播不仅能播报新闻、直播带货，还能讲好中国故事，传播好中国声音。”

　　产业发展

　　亟待升级新突破

　　虚拟主播频频“上岗”，是否会抢主播“饭碗”？周怡帆认为，从现有的各类虚拟主播来看，缺乏真实感、交互性不足、动作不自然、问答反馈慢等客观存在的痛点影响了消费者的体验。即时互动是直播带货完成交易转化的关键一环。虚拟主播要想真正吃上主播饭，尚需突破技术瓶颈。